在我国西藏地区，关于冬虫夏草有一个美丽的传说。山神唐西拉为了帮助善良的王子躲避杀身之祸，施魔法将他变成一只虫子藏入草丛之中，还让他长出了一根草尾巴。后来，王子看破红尘，不愿重返人世，宁愿用自己的身体造福人类。山神为帮助王子实现这个愿望，就在王子已经变成虫子的身体里注入了一种长生不老之药。这个美丽的传说为冬虫夏草增添了一层神秘的色彩。数百年来，“虫草”不但被人们视为与人参和鹿茸相提并论的名贵滋补中药材，享有**的声誉，而且还形成了独特的虫草文化。

2007年8月，那曲首届魅力虫草节**落幕，首届“虫草王评选”活动中，来自巴青江绵乡次仁伦珠的虫草摘得“虫草王”的桂冠。据统计，首届虫草魅力节中虫草展销区和各流动展销点虫草成交额高达八千多万元。2009年8月10日，那区第二届魅力虫草节在那曲赛马场帐篷文化区拉开帷幕。据统计，虫草节第五天，交易总额达461万元，其中虫草交易额（含散客交易额）420万元，土特产品交易额（含民族服装鞋帽等）41万元。2010年8月10日，那曲第三届魅力虫草节拉开序幕，此次虫草节将着力打造藏北高原特色虫草品牌。虫草节第四天，交易额继续攀升。据统计，虫草交易额（含散客交易额）达2038万元，虫草平均价格仍徘徊在10万元／斤左右。2011年8月10日，那曲地区第四届魅力虫草节顺利举办，此次“虫草王评选”活动中比如县达塘乡次仁多吉以526根/斤荣获“**虫草王”**名。2013年8月10日，由那曲地区商务局主办的“西藏·那曲第五届魅力虫草节”在那曲赛马场顺利举行。来自那曲地区巴青县、比如县、索县、那曲县等共计六个县的虫草参加了此次2013年草王评选，来自那曲地区比如县的两届草王次仁多吉以50根虫草49.83克摘得了草王评选桂冠。本届虫草节期间举办了“**那曲虫草展”、“那曲**虫草王评比大赛”、“那曲虫草地理标志证明商标推介”、“那曲虫草产业发展研讨会”等活动。据统计，虫草节当天，交易价格达2000多万元人民币。

随着每年虫草节的成功举办，冬虫夏草的价格在市场上也一路飙升，广大群众也深受虫草文化的熏陶，加深了对虫草的了解，更将虫草推向了广阔的市场，使其市场化、多元化发展。纵眼望去，虫草文化在一步步沉淀，由单纯最初的虫草王评选延伸到一种文化的范畴。如今的虫草节不仅将要评选出新一届的那曲草王，更要回顾那曲地区历届虫草节暨土特产品展销会的盛况、那曲地区虫草产区分布图和简介，以及那曲冬虫夏草商标注册和品牌魅力的展示和未来展望。

那曲虫草节以其恢弘的气势，宽广的虫草展示平台，吸引了浙江、辽宁、山东等**众多商家的到来。那曲虫草文化，正像草原上新起的一支旗帜，徐徐高升……

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